Audi will die Zukunft der Premiummobilität gestalten und läutet mit drei Concept Cars seine eigene Zukunft ein – und die ist nachhaltig, autonom, digital und vernetzt. Ausgehend vom Markenversprechen »Vorsprung durch Technik« erzählt Audi die »Story of Living Progress«. Darin fungieren die drei im Juli 2021 angekündigten Oberklasse-Konzeptfahrzeuge als Vorboten einer neuen Audi-Ära und weiterentwickelten Designsprache mit besonderem Augenmerk auf der Gestaltung des Innenraums. Hier nutzt Audi die Möglichkeiten des technologischen Fortschritts, um völlig neuartige und begeisternde Fahrerlebnisse zu kreieren – ermöglicht  v. a. durch den Elektroantrieb  und das langsam, aber sicher in Sichtweite rückende autonome Fahren.
 
Audi begreift das Fahrzeug künftig noch mehr als einen individuellen und intelligenten Möglichkeitsraum für unterschiedlichste, einzigartige Erlebnisse. Dieser Raumgedanke ist der Kern und Anker der Namens-Trilogie, die Truffle Bay – inklusive markenrechtlicher und sprachlich-kultureller Recherchen – für und mit Audi für die drei Concept Cars, die einen Ausblick auf die nicht allzu ferne Audi-Zukunft geben sollen, entwickelt hat: »Sphere«.
 
Den Auftakt machte im Sommer 2021 auf Monterey Car Week in Kalifornien der »Sky Sphere« – ein dynamisches Coupé. Mit dem »Grand Sphere« folgte im Herbst 2021 auf der IAA eine repräsentative Luxus-Reiselimousine. Und den Abschluss der Trilogie bildet im Frühjahr 2022 das Zukunftskonzept eines großzügigen Crossover-Stadtautos: der »Urban Sphere.«