Um der Rolle des Verbands als Dach der Branche gerecht zu werden, vermittelt das Logo einerseits Klarheit und Souveränität sowie auf der anderen Seite Modernität und Eigenständigkeit. Dazu wurde die Wortmarke in einer schlichten und zeitlosen Grotesk-Schrift mit eigenständigen Elementen gestaltet. Die Kleinschreibweise verleiht der Wortmarke einen zeitgemäßen und gleichzeitig freundlichen und unprätentiösen Charakter. Die »fm«-Ligatur betont mit Slab-Serifen elegant den Fokus des Verbands – Facility Management – und kann auch als verkürzte Variante der Wortmarke, z. B. in den sozialen Medien, zum Einsatz kommen.

Für einen Verband, der als Dach der Branche fungiert, braucht es eine Wortmarke, die Klarheit, Modernität, Zeitlosigkeit und Eigenständigkeit vermittelt. Deswegen wurde die Wortmarke in einer serifenbetonter Groteskschrift mit eigenständigen Elementen gestaltet. Die Kleinschreibweise und das offene "a" gibt der Wortmarke einen sehr zeitgemäßen Charakter. Die Ligatur von "fm" betont zusätzlich Facility Management und kann z.B. als Variante in social media Anwendungen zum Einsatz kommen.

Die gefma-Farbwelt besticht durch ein leuchtendes Blauspektrum, das sowohl Verlässlichkeit, Qualität und Seriosität als auch Modernität zum Ausdruck bringt. Die unterschiedlichen Blautöne bieten Variabilität in der Gestaltung und stehen für die Vielfalt der Branche, die der Verband vereint und verbindet: Nutzer, Anbieter und Politik. Ergänzt wird die Farbwelt durch ein leuchtendes Grün, das farblich die Themen Nachhaltigkeit und Digitalisierung aufgreift, die natürlich auch im Facility Management von großer Bedeutung sind. 

Die flexible Roboto als Hausschrift bietet die Möglichkeit der Mischung von serifenbetonten und serifenlosen Schriftschnitten und ergänzt das zeitgemäße Gesamterscheinungsbild der gefma. Die Piktogrammsprache führt den schlichten aber modernen Stil der Marke fort und visualisiert die vielfältigen Themen des Verbands.

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