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Körber Digital – Neue Marke für die digitale Transformation

Körber steht seit Jahrzehnten weltweit für herausragende Leistungen im Maschinen- und Anlagenbau. Seit einigen Jahren bereits treibt der Körber-Konzern allerdings auch seine digitale Transformation energisch voran. Um das Unternehmen für diese Zielsetzung optimal auszurichten, wurde das neue Geschäftsfeld Körber Digital gegründet. Beheimatet im Start-up-Hotspot Berlin und in Karlsruhe, agiert Körber Digital als konzernweiter Katalysator für alle Themen rund um Digitalisierung und soll mittelfristig auch Kunden außerhalb des Konzernumfelds in ihrer digitalen Weiterentwicklung unterstützen – radikal digital und ohne Scheu vor disruptiven Ideen. Dabei kann Körber Digital auch auf die Kompetenzen des im Sommer 2018 übernommenen Spezialisten für Industrial Internet of Things Lösungen »connyun« bauen. 

Um der neuen Marke Körber Digital eine Geschichte und ein Gesicht zu geben, entwickelte Truffle Bay die Markenpositionierung rund um dem Markenkern »Explore to empower« und kreierte den dazu passenden, progressiven Markenauftritt in Form eines multifunktionalen, fluiden Designsystems, das den radikal-revolutionären Charakter der Marke visuell unterstreicht.

Außerdem formulierte Truffle Bay für Körber Digital eine zielgruppenspezifische Employer-Story, um die besten Experten im Markt rekrutieren zu können. Diese leitet sich aus der Markenpositionierung ab und verdichtet kommunikativ das Leistungsversprechen als Arbeitgeber sowie die Anforderungen an potenzielle Mitarbeiter.

»Körber Digital ist radikal digital – in allem was sie tun. Als Gestalter und First Mover im fundamentalen Wandel hin zu einer digitalisierten Welt ist Körber Digital der Nukleus für bahnbrechende Ideen und wegweisende Technologien. Das Corporate Design bringt genau diesen Anspruch selbstbewusst zum Ausdruck.«

Henriette Viebig, Head of Corporate Communications Körber AG

POSITIONIERUNG

»Explore to Empower«

Mit dem Purpose »Explore to Empower« und den Markenwerten »Radical. Rapid. Revolutionary.« positioniert sich Körber Digital bewusst in klarer Abgrenzung zu den übrigen Geschäftsfeldern des Körber-Konzerns und unterstreicht seine besondere Rolle innerhalb der Organisation und den speziellen Spirit des Geschäftsfeldes.

Koerber Digital Markenwerte Radical
Koerber Digital Markenwerte Revolutionary
Koerber Digital Markenwerte Rapid

DESIGNKONZEPT

Break Rules to Break Through

Auf Basis des Markenversprechens und der Markenwerte entstand eine visuelle Leitidee, die den Charakter der Marke spürbar und erlebbar macht. »Break Rules to Break Through« steht für das disruptiv-innovative Mindset von Körber Digital. Die Idee ist vor allem in der Körber Digital Wortmarke erkennbar, aber auch in der generellen Formen- und Bildsprache. Der Markenauftritt setzt auf ein fluides Design und spiegelt damit optimal die Agilität der Organisation wider.

BASISELEMENTE

Disruptive Power

Die farbkräftige Bildsprache inszeniert Naturphänomene mit disruptiver Wirkung sowie vernetzte Okösysteme. So reflektiert sie die Ambition von Körber Digital, als Game-Changer wegweisende Standards zu setzen, bisherige Muster aufzubrechen und die Entwicklung innovativer Geschäftsmodelle und digitaler Produkte maßgeblich voranzutreiben.

Auch die Gestaltung von Icons und Symbolen vermittelt durch ihre aufgebrochene Linienführung und zusätzliche Bewegungselemente Disruption und Transformation.

Koerber Digital Bildsprache 2
Koerber Digital Bildsprache 3
Koerber Digital Bildsprache 1
Koerber Digital Typografie
Koerber Digital Farben
Koerber Digital Piktogramm
Koerber Digital Illustration
Koerber Digital Piktogramm 2
Koerber Digital Piktogramm 3
Koerber Digital Piktogramm 4
Koerber Digital Piktogramm 5

MARKEN-IMPLEMENTIERUNG

Flexibel mit klarer Typik

Das fluide Designsystem von Körber Digital basiert auf flexibel einsetzbaren »DNA-Prinzipien«. Diese ermöglichen der Marke einen variablen medienübergreifenden sowie kontextbasierten Einsatz der Design-Elemente und stellen gleichzeitig einen konsistenten Markeneindruck und einen hohen Widererkennungswert sicher.

Koerber Digital Mobile Devices
Koerber Digital Visitenkarten

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RELEVANTE PROJEKTE

Truffle Bay ist eine inhabergeführte, integrierte strategische Markenberatung und Designagentur mit Sitz in München. Mit Klarheit und Kreativität helfen wir ambitionierten Unternehmen und Unternehmern, ihre einzigartige Identität zu finden, zu definieren, zu gestalten und zum Leben zu erwecken – um so starke Marken als Antrieb und Leitstern unternehmerischer Veränderungsprozesse sowie attraktive und differenzierende Markenerlebnisse zur Gewinnung und Bindung von Kunden und Mitarbeitern zu erschaffen.

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