Melitta Group – Die Geschäftsberichte 2014–16 als Chronik der Transformation
Melitta ist eine international tätige Unternehmensgruppe in Familienbesitz mit einer über 100-jährigen Tradition. Vor allem bekannt für die legendären Kaffeefilter, Kaffeeprodukte und -automaten, umfasst das Angebot der Melitta Gruppe auch zahlreiche Haushaltsprodukte unter bekannten Marken wie Swirl, HandyBag® und PrimaPack® für Sauberkeit und Hygiene im Haus. Für Melitta ist das Publizieren eines Geschäftsberichtes keine Pflichtübung, sondern vielmehr Ausdruck der Überzeugung, alle Stakeholder umfassend über die Unternehmensentwicklung zu informieren. Truffle Bay hat die Geschäftsberichte 2014-2016 konzeptionell, redaktionell und gestalterisch betreut.
Das Geschäftsjahr 2014 der Melitta Unternehmensgruppe, als Startpunkt der Geschäftsberichts-Trilogie, ist gekennzeichnet durch Umstrukturierungsmaßnahmen, die vor allem die darauffolgenden Geschäftsjahre prägen. Der in Inhalt, Struktur und Gestaltung umfassend neu konzipierte Geschäftsbericht soll als Vorbote die bevorstehende strategische Neuausrichtung der Melitta Unternehmensgruppe vermitteln. Daher galt es nicht nur, den Geschäftsbericht an den allgemeinen Geschäftsberichtsstandards zu orientieren, sondern v. a. auch pointierter zu kommunizieren, wofür Melitta steht und was die Unternehmensgruppe auszeichnet.
In den folgenden Jahren wurde die Transformationsgeschichte in den Geschäftsberichten kontinuierlich, aber mit veränderten Schwerpunkten weitererzählt. Dabei ermöglicht die durchgängige, abwechslungsreiche grafische Sprache einerseits eine individuelle Auseinandersetzung mit den spezifischen Inhalten, andererseits zieht sie den Leser direkt in die Geschichten hinein und schafft so Unmittelbarkeit und Nähe.
KUNDE
Melitta Zentralgesellschaft mbH & Co.KG, Minden
www.melitta-group.com
BRANCHE
Food & Beverage, FMCG
GESCHÄFTSBERICHTE 2014 | 2015 | 2016
GESCHÄFTSBERICHT 2014
»Näher dran«
Die Leitidee des Geschäftsberichts 2014, »Näher dran«, rückt den Begriff »Nähe« ins Zentrum und bringt auf den Punkt, was Melitta seit der Gründung vor 100 Jahren auszeichnet: mit seinen Produkten und Dienstleistungen immer ganz nah dran zu sein – an Kunden, an technischen Entwicklungen und gesellschaftlichen Strömungen. Formal schlägt der Bericht die Brücke zwischen dem Vertrauten der Marke hin zu einem zukunftsorientierten Auftritt. Der reduziert gestaltete Titel lässt den Bericht progressiv wirken und zitiert dabei den bekannten Melitta Porzellan-Filter.
GESCHÄFTSBERICHT 2015
»Stetig – Voran«
Der Geschäftsbericht 2015 steht unter der Leitidee »Stetig – Voran«. Das Unternehmen entwickelt sich permanent weiter, um bleiben zu können, wer man ist und wer man sein will. Zentrale Inhalte des Geschäftsberichtes 2015 kommen aus dem Strategieprogramm »Melitta 2020«. Im Mittelpunkt stehen zum Beispiel das Melitta Trendscouting und das Melitta Innovationsmanagement. Mit Prof. Dr. Nikolaus Franke, Direktor des Institutes für Entrepreneurship und Innovation an der Wirtschaftsuniversität Wien, konnte ein international führender Innovationsforscher als externer Experte gewonnen werden. Prof. Franke hat für den Geschäftsbericht 2015 im Dialog mit den Gesellschaftern der Melitta Group über Auslöser und Umsetzung erfolgreicher Innovationsprozesse in Unternehmen generell und bei Melitta im Speziellen diskutiert.
GESCHÄFTSBERICHT 2016
»Zusammen – Wachsen«
Im dritten Geschäftsbericht der Trilogie für das Jahr 2016 liegt der Fokus auf weiterem Wachstum der Melitta Gruppe. Unter dem Leitgedanken »Zusammen – Wachsen« wird die Bedeutung von Gemeinschaft und Teamarbeit für den Unternehmenserfolg beleuchtet. Dabei spielen gemeinsames Selbstverständnis und geteilte, über Jahre und Jahrzehnte kulturell gewachsene Werte eine überragende Rolle. Themen wie Verantwortung, Nachhaltigkeit und langfristiges Denken stellen die Grundlage für eine stetige und erfolgreiche Unternehmensentwicklung dar. Das Gewinnen, Integrieren und Entwickeln talentierter Mitarbeiter in den verschiedenen Unternehmensbereichen und -funktionen belegen beispielhaft, wie ein internationales Familienunternehmen permanent an seiner erfolgreichen Ausrichtung für die Zukunft arbeitet.
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